Aber jetzt?! Politische Internetnutzung in den Bundestagswahlkämpfen 2005 und 2009

Das Internet im Wahlkampf. Analysen zur Bundestagswahl 2009
,
pp. 119-135
,
Wiesbaden
,
VS Verlag für Sozialwissenschaften
,
2011,

Eva Johanna Schweitzer, Steffen Albrecht,
Faas, Thorsten, Julia Partheymüller
ISBN: 978-3-531-17023-7 (print); 978-3-531-92853-1 (online)
Abstract

In keinem anderen deutschen Wahlkampf stand die politische Online-Kommunikation bislang derart im Vordergrund wie zur Bundestagswahl 2009. Unter dem Eindruck der amerikanischen Web-Innovationen suchten hiesige Parteistrategen alle Register des modernen E-Campaigning zu ziehen und das Internet gleichfalls als neues 'Leitmedium' der politischen Kampagne zu verankern. Wie sah dieses Unterfangen genau aus? Welche Strategien verfolgten politische Organisationen und Kandidaten im Netz und welche Resonanz erfuhr der Wahlkampf unter den Online-Nutzern? Diese Fragen beleuchtet der vorliegende Band anhand von empirischen Fallstudien zu den verschiedenen Formaten der deutschen Internetkampagne.